香飘飘股价在5月6日开盘后股价强势上涨，截至发稿时报19.21元人民币，封死涨停，总市值达到78.9亿元。这家被称为"奶茶第一股"的公司近期因一系列事件备受关注。
良好业绩为股价上涨奠定基础
香飘飘近期发布的2023年年报和2024年一季报都交出了一份亮眼的成绩单。2023年公司实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；归属于母公司的净利润也增长了31.04%。2024年第一季度更是实现营收7.25亿元，净利润同比大增331.26%达2521.26万元。
分业务来看，2023年香飘飘的传统冲泡业务营收为26.86亿元，增长9.37%；而重点发展的即饮业务则实现营收9.01亿元，同比大幅增长41.16%。综合毛利率也提升了3.73个百分点至37.53%。华福证券分析师指出，公司盈利能力的改善主要得益于销售规模的提升、用工人数的减少以及原材料采购成本的下降。
此外，香飘飘还公布了较为慷慨的分红方案，拟每10股派发现金红利3.5元，合计派发1.44亿元，与其业绩表现相匹配。业绩的修复和向好为此次股价的上涨打下了坚实的基础。
高管应对获赞，直播带货助推销售
在业绩向好的同时，香飘飘management层在近期负面事件发酵时的应对态度也赢得了市场的认可。此前有网友发现该公司MECO果汁茶的部分包装上印有讽刺日本核污水排海的标语，在网上引发热议。
对此，香飘飘高层给予了积极回应。董事长蒋建琪亲赴机场迎接回国员工，官方账号也第一时间发文为员工发声，称其是"好样的"。此外，总裁杨冬云还在直播间宣布奖励相关员工10万元，并承诺捐出当晚全部直播收入。在管理层的正面引导下，负面影响不仅得到了缓释，还带动了销售额的迅猛增长，仅直播当晚销售额就激增了400倍。香飘飘借助营销和直播带货推动了产品的销售，为品牌声量的提升起到了关键作用。
